Is your brand a One-Night Stand?

Managing Consumer-Brand Relationships

Autor: Dr. rer. pol. Oliver Hupp

Companies strive to establish a relationship between brands and consumers that is as intensive and...

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Der Logo-Check

Einprägsame Firmenzeichen gestalten

Autor: René Greiner

Einprägsame Firmenzeichen gestalten und beurteilen steht im Fokus dieses Artikels. Ein durchdacht...

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Farbmarken - Wie man eine Farbe als Marke monopolisiert

Autor: Jens O. Brelle

Milka-lila, ADAC-gelb, Telekom-magenta; auch wenn sich die drei Farben natürlich optisch...

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Nur Gefühl ... oder echter Mehrwert fürs Unternehmen?

Von der Emotionalisierung zur Kapitalisierung von Marken

Im vergangenen Jahr haben zwei Sanitärmarken Lorbeeren für ihre Marken-Leistungen er-halten....

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Handelsblatt, Kolumne "Mensch, Marke!" vom 04.04.08: Multi-Chef Georg Kofler

Autor: Jon Christoph Berndt®

Die Freitagskolumne "Mensch, Marke!" im Handelsblatt, geschrieben von Jon Christoph Berndt, ist...

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Handelsblatt, Kolumne "Mensch, Marke!" vom 28.03.08: Medien-Tausendsassa Christiane zu Salm

Autor: Jon Christoph Berndt®

Die Freitagskolumne "Mensch, Marke!" im Handelsblatt, geschrieben von Jon Christoph Berndt, ist...

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Handelsblatt, Kolumne "Mensch, Marke!" vom 14.03.08: ProSiebenSat.1-Chef Guillaume de Posch

Autor: Jon Christoph Berndt®

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Handelsblatt, Kolumne "Mensch, Marke!" vom 29.02.08: Trumpf-Chefin Nicola Leibinger-Kammüller

Autor: Jon Christoph Berndt®

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Branding

la importancia de crear una marca adecuada para un nuevo producto

Autor: Dr. Philipp Hillenbrand

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Regeln für das Branding von Banken

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