Markenführung bei Mergers & Acquisitions

Zwei Praxisbeispiele zur Integration von Unternehmens- und Produktmarken

Autor: Dr. Stephan Feige

Zwei Praxisbeispiele zur Integration von Unternehmens- und Produktmarken Eine Zusammenführung...

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Was der "gute Name" noch wert ist

Krisengeschüttelte Unternehmen entdecken immaterielle Vermögenswerte als Finanzierungsquelle

Autor: Dipl.-Betriebsw. Alexander Biesalski

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Marketer beim Flirten

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Geld gegen Marke

Wie sich die Kleiderfirma Closed clever Frischgeld beschafft

Autor: Dipl.-Betriebsw. Alexander Biesalski

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Drüm prüfe wer sich ewig bindet

Eine empirische Untersuchung zur Wirkung von Markenkooperationen

Autor: Dr. Christine Wichert, M.B.A.

Was macht Co-Branding eigentlich erfolgreich? Was sind die Risiken? Was passiert, wenn sich...

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Beurteilung von Markenallianzen am Beispiel von Verpackungsentwürfen

Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch

Markenallianzen bieten eine attraktive Möglichkeit zur Kapitalisierung der Marke. Damit sie...

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Wertewandel für das Marketing

Autor: Dr. Christian Duncker

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Dreambranding by Klinsi

Starke Marke und geniale Markenführung

Autor: Dr. Christine Wichert, M.B.A.

Warum Jürgen Klinsmann am 9. Juli 2006 die stärkste deutsche Marke aller Zeiten war und warum er...

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Werte für das Marketing

Autor: Dr. Christian Duncker

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Alessi greift mit WC Stein ins Klo

Gefährliche Markenallianz

Autor: Dr. Christine Wichert, M.B.A.

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