Wo wird die Reise hingehen? Cross- und Omni-Channel-Marketing.

Die Verknüpfung der unterschiedlichen Kommunikationskanäle bietet Potenzial für Marketing und Vertrieb. Die Zusammenarbeit muss aber verbessert werden.

Autor: Dr. Christian Duncker

Wer kennt sie nicht – die Diskussionen um die verschiedenen Erfolgsfaktoren der Markenkommunikation?...

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Marketingautismus

Innovationen in der Marketingwissenschaft kommen nach wie vor nur von Außen

Autor: Klaas Kramer

Leistungsgrenze überschritten Die Marketingwissenschaft steht schon seit fast drei Jahrzehnten in der...

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Kundenbindung im Handwerk

So stärken Sie als Handwerker Ihre Marktposition und generieren nachhaltiges Wachstum

Autor: Daniel Dirkes

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Are Consumers Heterogeneous in their Preferences for Odd and Even Prices? Findings from a Choice Based Conjoint Study

While marketing theories provide some justification for the common practice of setting 9-ending prices, the...

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Semiparametric Multinomial Logit Models for Analysing Consumer Choice Behaviour

The multinomial logit model (MNL) is one of the most frequently used statistical models in marketing...

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Wertewandel für das Marketing

Autor: Dr. Christian Duncker

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Die Conjoint-Analyse zur Analyse von Präferenzen, Zahlungsbereitschaften und Wechselverhalten im Privatkundenmarkt

Autor: Dr. Thomas Lüers

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Allocation of Catalogs to Collective Customers based on Semiparametric Response Model

Most approaches to the problem of catalog allocation focus on the decision to send one catalog to an...

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Einsatz von Mixture Conjoint Modellen zur Messung der Werbewirkung

Zur Messung von Werbewirkung werden regelmäßig vorökonomische Größen wie die...

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Conjointanalyse und Marktsegmentierung

Die Conjoint-Analyse kann heute als die Form der Präferenzanalyse bezeichnet werden, die die...

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