Corporate Marketing als Kernaufgabe glaubwürdiger Unternehmenskommunikation
Corporate Marketing als Kernaufgabe glaubwürdiger Unternehmenskommunikation

Corporate Marketing als Kernaufgabe glaubwürdiger Unternehmenskommunikation

12-Felder-Matrix unterstützt die ganzheitliche Betrachtung

Beitrag, Deutsch, 10 Seiten, WordsValues Griepentrog Kommunikationsmanagement

Autor: Dr. Wolfgang Griepentrog

Erscheinungsdatum: 2014

Quelle: Blog "Glaubwürdig kommunizieren"


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Worum geht es eigentlich genau im Corporate Marketing?
Da gehen die Vorstellungen teilweise weit auseinander. Ist es Pflicht oder Kür guter Unternehmenskommunikation? Aus Sicht des Verfasser muss es Anspruch der Untenehmens-PR sein, quer über alle Maßnahmen hinweg das Profil des Unternehmens als attraktive glaubwürdige Marke zu vermitteln. Das erfordert eine ganzheitliche Betrachtung. Welche Anforderungen effizientes Corporate Marketing erfüllen muss und wie man vorgeht, dazu gibt dieser Beitrag Anregungen.
  

Das Fazit:

  1. Corporate Marketing ist ein wesentliches Element effizienter Unternehmenskommunikation. Im Fokus steht die Frage: „Was dient der Profilierung als Unternehmensmarke?“
  2. Corporate Marketing macht das Profil des Unternehmens erlebbar und zahlt sich aus.
  3. Corporate Marketing ist eine ganzheitliche Herausforderung; Es trägt insgesamt zum integrierten und ganzheitlichen Management der Unternehmenskommunikation bei.
  4. Corporate Marketing ist Teil des Kommunikations-Business, bedeutet zugleich aber auch viel mehr als Kommunikation. 12 Felder sollten im Zusammenspiel betrachtet werden (siehe die 12-Felder-Matrix im Beitrag).
  5. Corporate Marketing sollte Teil der Kommunikationsjahresplanung und mit angemessenen Ressourcen ausgestattet sein. Schließlich sind die Aufwendungen hierfür eine Investition in die Zukunft.
  6. Mit zunehmend komplexeren Unternehmensstrukturen wird Corporate Marketing unverzichtbar, wenn Unternehmen intern und extern transparent und glaubwürdig auftreten wollen.

 

Dr. Wolfgang Griepentrog

DE, Leichlingen

Interim Manager, Inhaber PR- und Managementberatung

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