Marketing Praxis
Marketing Praxis

Marketing Praxis

Ein Handbuch für Existenzgründer und Einsteiger

Buch, Deutsch, 240 Seiten, F.A.Z.-Institut für Management-, Markt- und Medieninformationen GmbH

Herausgeber / Co-Autor: Thomas Johne

Erscheinungsdatum: 15.10.2001

ISBN: 3934191436

Seitenangabe: 167-180


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Neue Ideen muß man vermarkten! Immer mehr Existenzgründer und auch angehende Führungskräfte scheitern daran, ihre Innovationen, Produkte und Ideen gewinnbringend am Markt umzusetzen. Kurzfristige, unkoordinierte Aktionen sind an der Tagesordnung: die Wirkung verpufft, die Message versandet, der Kunde ist verloren und das Image dahin.

 

Nur eine konsequente Marketingstrategie, deren Überprüfung und beharrliche Umsetzung kann ein dauerhaft gewinnbringendes Geschäft generieren.

 

Und: das muß nicht Millionen kosten. Grundlegende, wirkungsvolle Maßnahmen eindringlich verfolgt, bringen mitunter mehr als der kostenträchtige Mega-Event. "Marketing-Praxis" gelingt es in bemerkenswerter Weise aufzuzeigen, was professionelles Marketing auf den verschiedensten Gebieten zu leisten vermag.

 

Der Herausgeber und sein Autorenteam erläutern Schritt für Schritt

 

  • was Marketing überhaupt ist
  • welche Strategien individuell erarbeitet und kostengünstig umgesetzt werden können - in der Old und New Economy
  • das grundlegende Marketing-Instrumentarium vom Flyer über die Image-Broschüre bis hin zur Anzeigen-Konzeption
  • zahlreiche Checklisten zur Überprüfung der einzelnen Schritte
  • einen kompletten Marketing-Fahrplan zur Entwicklung Ihres individuellen Konzeptes

 

Umfangreiche Praxisbeipiele aus jungen Unternehmen und von erfahrenen Praktikern zeigen, daß nicht nur die "Großen" ein erfolgreiches Marketing leisten können. "Marketing-Praxis" - ein Arbeitshandbuch, das jungen Unternehmern, Führungskräften und angehenden Marketing-Profis marktorientiertes Handeln vermitteln soll.

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