Interkulturelles Marketing: Wirtschaftsfaktor Migration

Geldkarten mit orientalischem Design, türkische Werbung für Handys und Autos. Immer mehr große Konzerne setzen auf interkulturelles Marketing, um neue Zielgruppen zu erschließen. Wie genau funktioniert interkulturelles Marketing? Welche Bedeutung gewinnt interkulturelles Marketing angesichts der demographischen Entwicklung? Wie können auch kleine und mittelgroße Unternehmen davon profitieren? Welche Rolle spielt ein zielgerichtetes Ausbildungsmanagement für die erfolgreiche interkulturelle Kundenansprache? Vor dem Hintergrund dieser Fragen werden erfolgreiche Werbestrategien beleuchtet und Handlungsansätze für interkulturelle Marketing-Konzepte aufgezeigt.