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Short description -e-Marketing und e-Commerce 2005
Erfolgsformel E-Business
Das Internet ist aus dem Alltag der Konsumenten nicht mehr wegzudenken. Kaufentscheidungen werden am Computer vorbereitet oder gleich in die Tat umgesetzt. Wer neue Kunden ansprechen will, kommt am Internet nicht mehr vorbei. Es ist etabliert – und zugleich dynamischer denn je. Für Marketing, Vertrieb und Kundenservice bietet das Netz eine Vielzahl attraktiver Optionen. Will man den wachsenden Ansprüchen der Nutzer gerecht werden, kommt es jetzt darauf an, die passenden Instrumente auszuwählen und aufeinander abzustimmen. Fokussierung und Vernetzung entscheiden über die Durchschlagskraft im Online-Marketing.
Wie führende Unternehmen das Internet für ihren Markterfolg nutzen, welche Strategien sie verfolgen und wie sie das Zusammenspiel zwischen Online-Marketing und klassischen Aktivitäten gestalten, ist Thema dieser hochkarätigen Konferenz. Nutzen Sie das Wissen führender Experten und gewinnen Sie neue Einblicke in die Welt des E-Business.
Profitieren Sie von den Erfahrungen erfolgreicher Praktiker:
Dr. Christian Bachem
Geschäftsführer Companion
Dr. Andre Carls
Vorstandsvorsitzender Comdirect Bank
Dr. Jochen Drechsel
Senior Manager E-Business GlaxoSmithKline Deutschland
Markus Hinz
Geschäftsführer Autoscout24
Anja Keckeisen
Vice President und Managing Director Expedia.com
Ralf Kleber
Geschäftsführer Amazon.de
Holger Meyer
Head of Advertising Sales Google Deutschland
Sabine Scheufler
Manager Global Digital Marketing Kraft Foods Inc.
Bernhard Schneider
Managing Director Marketing Communications BMW AG
Tobias H. Strömer
Inhaber der Kanzlei Strömer Rechtsanwälte
Klaus Täubrich
Vorstand Bild.T-Online (bis 8/05)
Volker Wiewer
Vorstand eCircle
Hansjörg Zimmermann
Geschäftsführer Das Goldene Vlies
Die Konferenz wendet sich an:
Mitglieder der Geschäftsleitung und des Vorstands aus Unternehmen und Organisationen sowie Leiter und leitende Mitarbeiter aus den Bereichen Marketing, Verkauf, Werbung, Unternehmenskommunikation, New Media und E-Commerce.
Geschäftsführer, Berater, Strategische Planer und alle, die Konzepte für das Internet entwickeln, aus Werbe- und Multimedia-Agenturen.
Aus den Medien Geschäftsführer, Marketingleiter und alle für das E-Business Verantwortlichen.
Möchten Sie dabei sein? Bitte fordern Sie hier unseren Konferenzprospekt an.
Programm
Montag, 10. Oktober 2005
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ab 9:00 |
Empfang und Ausgabe der Tagungsunterlagen |
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9:30 |
Begrüßung und Eröffnung der Konferenz Moderation: Dr. Christian Bachem |
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9:35 |
E-Marketing und E-Commerce 2005 Kritische Masse und Relevanz: E-Marketing gehört dazu · Ob Affiliate-Programm oder Newsletter: E-Commerce braucht E-Marketing · Trau, schau, kauf: Marken als Vertrauensanker im Netz · Jeder Klick zählt: Fokussierung als Erfolgsfaktor Dr. Christian Bachem, Companion |
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10:15 |
Onlinehandel - Was ist dem Kunden wichtig? Benchmarks im E-Commerce· Millionen Kunden - eine Mission· Der dynamische Kreislauf: Wachstum und Kundenzufriedenheit · Der Kunde im Mittelpunkt: Was wirklich zählt· Amazon-Partnerschaften: Chancen im Onlinehandel Ralf Kleber, Amazon.de |
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11:00 |
Kaffeepause |
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Fallstudie Thomas Cook.de |
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11:30 |
Der individuelle Reisende Der Online-Reisemarkt · Thomas Cook.de · Mix & Trave · Die Transparenz des Angebotes in Bausteinen · Die Bedürfnisse des Kunden · Beraten, empfehlen, buchen · Kundenbindung durch Online-Service Richard Brodrecht, Thomas Cook AG |
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So werden Sie gefunden |
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12:15 |
Suchmaschinen-Marketing Suchmaschinen im Überblick · Sucher zu Kunden machen: Methoden des Suchmaschinen-Marketings · Keyword Advertising: Qualifizierten Traffic kaufen · Auswahl und Optimierung der Suchbegriffe · Fehlerquellen und Probleme · Möglichkeiten der Erfolgskontrolle · Aktuelle Case Studies Holger Meyer, Google Deutschland |
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13:00 |
Gemeinsames Mittagessen |
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14:15 |
Vom Internet-Marktplatz zum Marketing- und Vertriebsportal Online-Vertrieb: Wo Verbraucher nach Angeboten suchen · Online-Werbung: Erfolgsbeispiele qualitativer Zielgruppenselektion · Consumer-Insights durch Datamining und Befragungen · Permission Marketing mit Mehrwert-Informationen Markus Hinz, Autoscout 24 |
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15:00 |
Rechtliche Rahmenbedingungen für E-Marketing und E-Commerce Markenschutz und Namensrechte · Der virtuelle Vertrag · Anforderungen an die Transparenz von Websites · Haftung für Netzinhalte · Möglichkeiten und Grenzen der Werbung im Internet · Urheberrechtliche Aspekte · Was tun im Konfliktfall? Tobias Strömer, Strömer Rechtsanwälte |
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15:45 |
Kaffeepause |
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Fallstudie BMW |
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16:15 |
Markenführung und Neue Medien Neue Medien in der Vermarktung von Premiumautomobilen · Das Internet als Eroberungs- und Interessenbetreuungstool · Vernetzung von neuen und klassischen Medien: Neugewichtung der Medienkanäle · Fallbeispiel: Das Prinzip Freude - Die Einführungskampagne für den BMW 1er · Neue Formen der Interaktion Bernhard Schneider, BMW AG |
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17:00 |
Online-Banking: Die Zukunft des Privatkundengeschäfts Online-Finanzdienstleistungen gestern und heute · Vom Direct-Broker zur Erstbank · Die One-to-One-Bank online und offline · Sicherheit und Vertrauen im Internet · Neue Chancen für den modernen Anleger Dr. Andre Carls, comdirect bank |
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18:00 |
Get together Teilnehmer und Referenten sind herzlich zum Sektempfang eingeladen. |
Dienstag, 11. Oktober 2005
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9:00 |
Eröffnung des zweiten Konferenztages Moderation: Dr. Christian Bachem |
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9:05 |
Perspektiven für E-Marketing und E-Commerce von morgen Wer sucht, der findet – und kauft: Warum Auffindbarkeit zur Standortpolitik im Internet wird · Im Netz bestellt, im Nu abgeholt: Warum Kunden Multichannel mögen · Liebe auf den ersten Klick: Wie E-Commerce den Prozesswettbewerb anheizt · Das Ende ist nah: Wie E-Marketing und E-Commerce im digitalen Alltag aufgehen werden Dr. Christian Bachem, Companion |
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9:45 |
Global Website Solutions - Markenwelten im Netz Website-Building für internationale Unternehmen · Effektive und konsistente Darstellung von Markenwelten über Landesgrenzen hinweg · Globale Lösungen für lokale Besonderheiten · Von der Promotion-Site bis zur globalen Marken-Site · Organisation und Zuständigkeiten: Digital Marketing versus Brand Marketing Sabine Scheufler, Kraft Foods Inc. |
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10:30 |
Kaffeepause |
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Fallstudie GlaxoSmithKline |
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11:00 |
Gesundheitsportale als Marketing- und Informationsinstrument Informationen rund um die Gesundheit: Die wachsende Bedeutung des Internets · Wie eHealth-Sites erfolgreich werden und bleiben · Indikations-Websites versus ganzheitlichem Gesundheitsportal · Kommunikation für den Endverbraucher: Zukunftsinvestition oder Geldverschwendung? · Gesundheitsleistungen und medizinische Informationen: Die Erwartungen der verschiedenen Zielgruppen · Zur Messbarkeit von Online-Maßnahmen Dr. Jochen Drechsel, GlaxoSmithKline Deutschland |
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11:45 |
Medien und E-Commerce Wie wichtig starke Marken im E-Commerce sind · Die Bedeutung von Markenankern in der Offline-Welt · Wie Medien im Internet Geld verdienen können · Zielgruppen für Bezahlinhalte · Wie man aus Surfern Kunden macht · Vom Medium zum Händler: Wie viel E-Commerce verträgt eine Medien-Marke? · Print, Internet, TV – was die Zukunft bringt Klaus Täubrich, Bild.T-Online (bis 8/05) |
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12:30 |
Gemeinsames Mittagessen |
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E-Mail-Marketing |
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14:00 |
Perspektiven im digitalen Dialog E-Mail als Vorreiter eines neuen Dialogmarketing · Auswege aus der Spam-Falle · Neukunden gewinnen, Bestandskunden entwickeln · Adressqualifizierung: Masse und Klasse · Wie E-Mail wirkt: Ergebnisse aus 1.500 Kampagnen · TV goes E-Mail: Videomails · Trends und Entwicklungen Volker Wiewer, eCircle AG |
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14:45 |
Web-Gestaltung zwischen Kreativität und Usability Websites im Härtetest · Usability und kreative Ideen als Erfolgsfaktor für Unternehmen und Agenturen · Von Flashmeistern und kreativen Geisterfahrern in Sachen Webdesign · Cases aus Deutschland und der Welt: Gute Seiten, schlechte Seiten · Die häufigsten Fehler · Von der Kunst, Usability und Kreativität gewinnbringend zu designen · Live-Demonstration: Websites im Usability-Test Hansjörg Zimmermann, Das Goldene Vlies |
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Die Konferenz wird voraussichtlich gegen 15:45 Uhr beendet sein. |
Referenten
Dr. Christian Bachem
ist Geschäftsführer der Strategieberatung Companion. Der Herausgeber des Handbuchs ‘Multichannel-Marketing’ war bis 1998 Director Strategic Planning bei Pixelpark. Er hat eine Professur für Marketing an der FHTW in Berlin.
Richard Brodrecht
verantwortet als Leiter E-Commerce der Thomas Cook AG alle deutschen Web-Auftritte des Touristik-Konzerns. Der EDV-Spezialist kam 1987 zu NUR Touristic, wo er nach verschiedenen Stationen zuletzt Leiter Kapazitätssteuerung/Yieldmanagement war.
Dr. Andre Carls
ist Vorstandsvorsitzender der comdirect bank AG. Nach Studium und Promotion an der Universität Köln war er innerhalb der Commerzbank-Gruppe in leitenden Positionen tätig, zuletzt als Executive Director in London.
Dr. Jochen Drechsel
verantwortet als Manager E-Business bei GlaxoSmithKline Deutschland die Entwicklung und Realisierung digitaler Kommunikationskonzepte. Er ist Autor diverser Fachpublikationen.
Markus Hinz
ist Geschäftsführer von Autoscout24 und Scout24 Media. Zuvor führte er unter anderem das Produktmarketing-Team der Media Markt Zentrale und war Marketingleiter bei Möbel Unger.
Ralf Kleber
ist Geschäftsführer von Amazon.de in München. Bevor der Betriebswirt 1999 zu Deutschlands führendem Onlinehändler kam, war er unter anderem für die Escada AG und den Kaufhof Konzern tätig.
Holger Meyer
ist Head of Advertising Sales Germany, Austria & Switzerland bei Google. Zuvor war er u.a. in führenden Positionen bei Axel Springer Interactive Media tätig.
Sabine Scheufler
ist Manager Global Digital Marketing bei Kraft Foods Inc. Nach Stationen bei Danone und Bacardi kam die Diplomkauffrau bereits 1998 zu Kraft Foods.
Bernhard Schneider
ist Managing Director Marketing Communications von BMW Germany. Zuvor war er u.a. Manager Marketing Worldwide bei der Rational AG und Manager Marketing Communications Germany bei Compaq.
Tobias H. Strömer
hat sich mit seiner Kanzlei Strömer Rechtsanwälte auf Online- und Multimediarecht spezialisiert und ist Autor zahlreicher Fachartikel zu juristischen Aspekten elektronischer Kommunikation.
Klaus Täubrich
verantwortete bis August als Vorstand Produkt bei Bild.T-Online das Programm und den Ausbau des Informations- und Entertainmentportals. Zuvor war er Geschäftsführer bei AOL Deutschland.
Volker Wiewer
ist Vorstandssprecher der eCircle AG. Bevor er das Unternehmen für digitales Dialogmarketing 1999 gründete, war er bei Tchibo und Roland Berger & Partner tätig.
Hansjörg Zimmermann
ist Geschäftsführer der Agentur Das Goldene Vlies. Nach leitenden Positionen u.a. bei Ogilvy & Mather, Farner Publicis und Graffiti gründete er 1996 die Multimediaagentur Die Argonauten.
Veranstaltungsort
Kempinski Hotel Atlantic in Hamburg. Das traditionsreiche Grandhotel ist eine der ersten Adressen Hamburgs. Direkt an der Außenalster gelegen, erschließen sich dem Gast die attraktivsten Perspektiven der Hansestadt. Das historische Rathaus und die Alsterarkaden sowie die Einkaufsmeile am Jungfernstieg sind nur wenige Gehminuten entfernt.
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Teilnahmegebühr
€ 1.680,- zzgl. Mwst. In der Teilnahmegebühr sind die Konferenzunterlagen, Tagungsgetränke, Kaffeepausen, das Mittagessen sowie die Teilnahme am Sektempfang enthalten. Hotelzimmer können Sie unter Angabe Ihrer Teilnahme an der Konferenz direkt beim Hotel Atlantic Hamburg, An der Alster 72-79, 20099 Hamburg, Telefon 040/2888-0 reservieren. Das Hotel hält für unsere Tagungsteilnehmer ein Zimmerkontingent zu einem Vorzugspreis bereit.
Teilnahmebedingungen
Die Teilnehmerzahl ist begrenzt. Anmeldungen werden in der Reihenfolge ihres Eingangs berücksichtigt und schriftlich bestätigt. Die Teilnahmegebühr ist nach Erhalt der Rechnung zu begleichen. Bei einer Stornierung bis zum 15. September 2005 erheben wir eine Bearbeitungsgebühr von € 80,- zzgl. Mwst. Bei späterer Absage oder Nichterscheinen müssen wir die volle Teilnahmegebühr berechnen. Ein Ersatzteilnehmer kann selbstverständlich gestellt werden.
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Dr. Jochen Drechsel
D-00000 München
Registered24
