Industriegütermarketing beschäftigt sich im Gegensatz zum Konsumgüter- und Dienstleistungsmarketing mit Gütern, die in aller Regel nicht von Haushalten, sondern ausschließlich von Unternehmen und Organisationen nachgefragt werden. Hierzu zählen Komponenten, Einzelinvestitionsgüter, Systemtechnik, Investitionsgüter als Ergebnisse kooperativer Entwicklungsarbeit, Industrieanlagen und investive Dienstleistungen, die in den vier Geschäftstypen des Produkt-, System-, Zuliefer- und Anlagengeschäfts gehandelt werden.