Das Online-Marketing hat ein neues Spielfeld. Mit partizipativen Kommunikations- und Interaktionskonzepten in Form von Weblogs, Online-Communities und anderen Web 2.0-Konzepten sollen Kunden (oder bei Medienunternehmen auch Leser) in einen direkten Austausch und Dialog involviert werden. Neue Technologiekonzepte wie Weblogs und Social Networks drängen sich hierfür in Vordergrund, die nicht mehr nur einem Publikationsparadigma folgen, sondern vor allem auf kommunikative und kollaborative Prozesse ausgerichtet sind.

Frank Ristau, Immobilien Scout GmbH, stellt die Integration der Nachbarschafts-Community MeineNachbarschaft.de bei ImmobilienScout24 vor. Von der Idee über die Konzeptionsphasen zur Umsetzung bis zum Ausblick.