Internet-Werbung

Dieses Buch erarbeitet Grundlagen und strategische Konzepte für eine innovative Nutzung des Internet für Werbung und Markenführung. Internet-Marketing und Internet-Werbung werden hierbei aus einer ganzheitlichen Perspektive miteinander verknüpft.
Mit einem multidisziplinärem Vorgehen werden zum einen grundlegende Erkenntnisse und Theorien zu Multimedia vermittelt. Ein weiterer Teil widmet sich zeitgemäßen Modellvorstellungen von Werbung und Konsumverhalten. Schließlich werden Multimedia- und Werbetheorien kritisch durchleuchtet, auf ihre Praxistauglichkeit hin bewertet und miteinander fusioniert, um am Ende anwendungsnahe Konzepte und Ideen für erfolgreiche Strategien für Internetwerbung und virtuelle Markenführung abzuleiten. Auch die Bereiche Marktforschung im Internet und Mediaplanung werden hierbei berücksichtigt.

Im Vordergrund steht eine breitgefächerte Auseinandersetzung mit Grundlagen von Multimedia und Werbung. Daraus werden Fundamente für ein strategisch ausgerichtetes Marketing im Kontext Internet abgeleitet. Es werden bewußt nicht nur “Anleitungen” und “Strickmuster” vermittelt, sondern Hintergründe und auch wissenschaftliche Erkenntnisse verständlich aufbereitet, um somit dem Leser ein profundes Basiswissen zu verleihen, mit dem sich professionelle Werbekonzepte und Marketingstrategien für das Internet entwickeln lassen.

Das Buch richtet sich gleichermaßen an Praktiker aus den Bereichen Werbung, Multimediaproduktion, Mediaplanung und Marketing, wie auch an Wissenschaftler und Studenten verschiedenster Fachrichtungen – angefangen von Psychologie über Betriebswirtschaft bis hin zu Informatik.