Positionierung hat die Werbung revolutioniert. Selbst Unternehmen, die durch den ruinösen Wettbewerb und Preiskrieg in eine scheinbar ausweglose Sackgasse geraten sind, haben mit einer neuen Positionierung ungewöhnliche Erfolge erzielt. Peter Sawtschenko weiß von was er schreibt. Er ist ein Praxis-Experte und kein Theoretiker. Das Buch vermittelt eine völlig neue Sicht auf Marktnischen- und Positionierungschancen. Eine clevere Positionierung entscheidet über den Erfolg eines Produktes oder einer Dienstleistung. Anhand zahlreicher Beispiele aus seiner Berufspraxis beschreibt der Autor wie man Spezialisierungsnischen findet, Positionierungs-Strategien entwickelt und im Markt ungewöhnliche Erfolge erzielen kann. Klar und leicht verständlich beweist er, warum Positionierung das erfolgreichste Marketing auf unserem Planeten ist. Warum Positionierung jede Marketingaktivität bedeutend erfolgreicher macht. Wie man mit weniger Werbebudget neue Kunden gewinnt, die Anziehungskraft den Umsatz steigert, zu einer bedeutenden Marke wird und eine Alleinstellung im Markt erreicht. Die Beispiele und Anleitungen befähigen jeden - ob Profi oder Einsteiger - die eigene Chancen zu erkennen und eine neue erfolgreiche Positionierung zu erarbeiten.

Wer dieses Buch gelesen hat, wird sein eigenes Unternehmen, seine Werbung und die Wettbewerber mit anderen Augen sehen. Der Autor zeigt die Gründe für Erfolg und Misserfolg auf und wie man zu einer erfolgreichen Marke wird. Positionierung ist die Strategie, mit der man aus der Masse von Anbietern die höchste Aufmerksamkeit erreicht. Angesichts der Marktsituation und Krisen ist das Buch hochaktuell und voller Ideen und Anleitungen wie man neue Markt- und Positionierungschancen erarbeitet.

Peter Sawtschenko schildert, warum ein Unternehmen mit 15 Mitarbeitern, das durch einen harten Wettbewerb und Preiskrieg fast die Hälfte seiner Kunden verloren hatte, nach seiner Neupositionierung innerhalb von nur zwei Tagen 40 Prozent neue Kunden hinzugewann; wie scheinbar austauschbare Produkte mit einer speziellen Positionierungsstrategie als völlig neu wahrgenommen werden und sogar einen höheren Preis erzielen, ohne tatsächlich verändert worden zu sein; warum er ein Bauunternehmen nach einer Existenz- und Branchenkrise zum unbequemsten Traumhaus-Realisierer Deutschlands positionierte, es dadurch über 80 Prozent aller Anfragen in Aufträge umwandelte und die Bauherren Schlange stehen; wie ein kleines spezialisiertes Beratungsunternehmen bei einer Zielgruppenanalyse eine Marktnische erkannte und durch dessen gezielte Nutzung im zweiten Jahr ein Umsatzzuwachs von über 500 Prozent verbuchte.

Die Beispiele und Anleitungen in diesem Buch für die Praxis befähigen jeden - ob Profi oder Einsteiger- die eigenen Chancen zu erkennen und eine erfolgreiche neue Positionierung zu erarbeiten.