Das Bierdeckel-Briefing

Der Bierdeckel: Wer sagt wem wozu was womit?

Werbung, funktionierende Werbung zumindest, vollzieht sich nicht im luftleeren Raum, sondern innerhalb fest umrissener Grenzen. Grenzen, die der Markt und seine Möglichkeiten vorgeben. Das ist es, was Werbung von freier, künstlerischer Kreativität unterscheidet: die Bindung an eine Aufgabe; die Herausforderung, innerhalb eines definierten Spiel-Raums wirksam zu werden. Das Briefing dient dazu, diesen Raum zu definieren. Seine Eckpunkte sind die fünf W: Wer sagt wem wozu was womit? Fällt eine Lösung aus diesem Rahmen, ist sie ungültig und hat verloren (das sollte nicht geschehen, die Einsätze sind hoch). Die fünf W-Fragen eignen sich zudem als bierdeckeltaugliche Checkliste. Sie stellt sicher, dass keine wesentlichen Briefing-Punkte vergessen gehen.