Determinanten der Markenpersönlichkeit
Relevante Einflussgrößen und mögliche Transfereffekte
Buch, Deutsch, 360 Seiten, Springer Gabler
Autor: Dr. Karsten Kilian
Herausgeber / Co-Autor: Karsten Kilian
Erscheinungsdatum: 24.03.2011
ISBN: 3834928240
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Die Differenzierung von Marken durch klar profilierte Markenpersönlichkeiten gilt heute als ein zentraler Erfolgsfaktor der Markenführung. Karsten Kilian beschreibt relevante Determinanten zur Ausgestaltung und Veränderung der Persönlichkeit einer Marke. Am Beispiel von Prominenten und Partnermarken macht er mit Hilfe eines umfassenden Experiments deutlich, welche Transfereffekte sich bei unterschiedlichen Ähnlichkeitsgraden ergeben. Daneben schließt er eine zentrale Forschungslücke der Markenpersönlichkeitsforschung und präsentiert erstmals einen empirisch validierten Katalog mit 28 Determinanten der Markenpersönlichkeit.
Der Inhalt:
- Determinantenkatalog mit 28 Einflussfaktoren
- Wirkung von Partnermarken bei Markenallianzen
- Beeinflussbarkeit durch prominente Testimonials
- Übersicht mit 115 Markenpersönlichkeitsstudien
- Vier empirische Untersuchungen
Publikationen: 7
Veranstaltungen: 5
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