Ein Potemkinsches Dorf
Beitrag, Deutsch, ESCH. The Brand Consultants GmbH
Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
Herausgeber / Co-Autor: Sven Beyer, Niels Neudecker, Dominika Gawlowski
Erscheinungsdatum: 2011
Quelle: Markenartikel, 11/2011
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Wertorientierte Marketingsteuerung sollte auf Managementebene veranktert sein und in enger Abstimmung mit dem Controlling stattfinden. Denn klassisches Controlling greift insbesondere bei der Messung verhaltenswissenschaftlicher Größen zu kurz. Eine Studie des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung der EBS Business School und der KPMG zeigt, dass Ideal und Wirklichkeit in der Praxis auseinanderklaffen.
Erfahren Sie mehr unter: http://www.esch-brand.com/wp-content/uploads/2014/04/markenartikel_2011_ein_potemkinsches_dorf.pdf
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