Auf dem Weg zur Souveränen Markenführung

Je nach Entwicklungsstufe eines Unternehmens hat Markenmanagement mit unterschiedlichen Herausforderungen zu kämpfen

Autor: Klaas Kramer

Entwicklungsstufe 1 Die Entdeckung des Marketing Die Vorteile der Souveränen Markenführung...

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Auf dem Weg zur starken Marke

Anleitung zur Überwindung von Implementierungslücken

Autor: Klaas Kramer

Seit Jahrzehnten schreiben Professoren und Berater, wie es idealerweise sein sollte. Worin besteht der...

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Brand Hacking

Markenexploration und Markenkommunikation können endlich wieder eine Einheit bilden

Autor: Klaas Kramer

Sie kennen Hacking sicher aus der Informatik: das Aufspüren von Sicherheitslücken in Netzwerken...

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Brand Reframing

Brand Reframing ist dabei das veraltete Konzept der Positionierung abzulösen

Autor: Klaas Kramer

Vom Kern zum Rahmen Markenmodelle mit Attributen haben den Pferdefuß, dass sich die kulturelle...

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Das Anti-CRM-Buch

Autor: Klaas Kramer

Was ist tatsächlich dran an CRM? Geht es wirklich um die Gestaltung der Kundenbeziehung, oder nur um eine...

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Der Unterschied zwischen Markenbildung und Markenführung

Begriffe werden gerne verwechselt. So sind wir Menschen. Ich kann niemandem vorschreiben, wie Begriffe „richtig“ zu verwenden sind. Ich kann und sollte aber Erläuterungen anbieten dafür, in welchen Zusammenhängen ich die Begriffe hier nutze.

Autor: Klaas Kramer

Was aber genau meine ich mit „Markenführung“ und wo genau verläuft die Abgrenzung zur...

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Die Zukunft der Agentur

Wie sich Werbeagenturen für die Zukunft positionieren können.

Autor: Klaas Kramer

Werbeagenturen stehen mitten im Umbruch. Die Bedeutung der Mediawerbung ist gesunken.
Erfolg haben...

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Digitales kann nur analog gemanagt werden

Beitrag zur Blogparade von Jan A. Poczynek und der Beratergruppe Neuwaldegg

Autor: Klaas Kramer

Wenn von einer „digitalen Infrastruktur“ gesprochen wird, so ist die Digitaltechnik gemeint, die...

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Internal Leadership

Wie Brand Manager dem Controllinzwang überwinden.

Autor: Klaas Kramer

Internal Leadership Die meisten Markenmanager sind machtlos. Sie müssen sich den...

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Kreative Unternehmensberater

Ist die Positionierung als „kreative Unternehmensberatung“ die Zukunft der Werbeagenturen?

Autor: Klaas Kramer

Kreativ Kreativität sind bunte Bilder. Ist doch klar. Wirklich klar? In Agenturen heißen nicht...

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