Neuer Rechtsrahmen für das Direktmarketing

Das Direktmarketing, hier als individuelle werbliche Kundenansprache mit Fernkommunikationsmitteln verstanden, unterliegt sowohl datenschutzrechtlichen als auch wettbewerbsrechtlichen Beschränkungen. Die Erhebung und anschließende Nutzung von personenbezogenen Daten für die werbliche Kommunikation beurteilt sich – je nach dem eingesetzten Kommunikationsmittel – nach dem BDSG oder dem TMG. Die Kundenwerbung mit Fernkommunikationsmitteln ist zugleich ein wettbewerbsrechtlicher Sachverhalt, der im UWG geregelt ist.