Strategisches Marketing - Visionen, Ziele, Strategien entwickeln und leben

Marktorientierte Unternehmensführung ist heute ohne den Blick auf die mittel- und langfristige Entwicklung der relevanten Märkte nicht mehr denkbar. Strategisches Marketing ist dabei als Philosophie und als Instrumentarium zu verstehen. In diesem Rahmen wird die Planung von übergreifenden Marketing-Maßnahmen – ausgehend von einer soliden Datenbasis – über mehrere Schritte vorbereitet. Nur wer seine Perspektive erweitert, kann Wachstumschancen entdecken.

Ihr Nutzen

Sie bekommen einen Überblick über das aktuelle Marketing und Marketingverständnis. Sie lernen die praktische Arbeit im Marketingmanagement auf den unterschiedlichen Ebenen kennen. Hierzu gehört die Philosophie der strategischen Marketingplanung genauso, wie Techniken der Daten- und Informationssammlung und ausgewählte praxisorientierte Strategiekonzepte.

Metdoden

Vortrag mit unternehmensbezogenen Fallbeispielen, Einzel- und Gruppenarbeit, Workshoparbeit, Erfahrungsaustausch und Diskussion


Methoden

Vortrag mit unternehmensbezogenen Fallbeispielen, Einzel- und Gruppenarbeit, Workshoparbeit, Erfahrungsaustausch und Diskussion


Teilnehmerkreis

Führungskräfte, Nachwuchsführungskräfte und Mitarbeiter zentraler Stellen aus Marketing, Vertrieb, Produktmanagement und Marktforschung. Unternehmer und Manager, die einen tieferen Einblick in das Thema Strategisches Marketing benötigen und die Zusammenhänge marktorientierter Unternehmensführung vertieft verstehen wollen.


Inhalte



Entwicklung des Marketing bis heute

• Das Marketingverständnis gestern und heute: Entwicklungsschritte, Status, Trends

Verständnis / Philosophie im Strategischen Marketing

• Sinn und Notwendigkeit der strategischen Planung. Einbindung der strategischen Marketingplanung in die strategische Unternehmensplanung.

Marktforschung als Basis strategischer Planung

• Primäre Datenerhebung und „Desk-Research“. Marktdaten sinnvoll nutzen. Struktur einer Marktstudie.

Analyse- und Planungsinstrumente in der strategischen Marketingplanung

• Ausgewählte Instrumente der Marketingplanung.

Vision, Ziele, Strategien, Maßnahmen:

• Der „Visionsworkshop“.

Die Strategie-Matrix als Weg zur marketingstrategischen Basisplanung

• Die zehn Planungsschritte. Fragen auf dem Weg zu einer sinnvollen und gut strukturierten Marketingplanung. Geschäftsfeld-, Marktfeld- und Marktteilnehmerstrategien.

Fallstudienarbeit

• Strategisches Marketing in aktuellen Beispielen aus der Unternehmenspraxis