Welche Marketingressourcen schaffen Wettbewerbsvorteile?

Beitrag, Deutsch, Absatzwirtschaft

Autor: Prof. Dr. Björn Ivens

Erscheinungsdatum: 01.02.2007

Quelle: Absatzwirtschaft Nr. 02 vom 01.02.2007 Seite 050

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Insgesamt spielen Marketingressourcen und -fähigkeiten eine zentrale Rolle bei der Umsetzung des Marketing als Leitkonzept des Managements.Aus einer Metaanalyse von zahlreichen empirischen Arbeiten wurden die für den Unternehmenserfolg relevanten Marketingressourcen und -fähigkeiten bestimmt.

Prof. Dr. Björn Ivens

DE, Bamberg

Otto-Friedrich-Universität Bamberg

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