Der stille Revoluzzer

Markenführung

Autor: Dr. Oliver Börsch

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Swissness Worldwide

Internationale Studie zur Wahrnehmung der Marke Schweiz

Autor: Dr. Stephan Feige

Swissness Worldwide – Internationale Studie zur Wahrnehmung der Marke Schweiz Die Schweizer...

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Das deutsche Markenschwein

Eine Beschau im Jahr des Schweins 2007

Autor: Dr. Volker Bugdahl

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Markenerfolg mit Marketinginnovationen

Die Wirkung des Fit zwischen Marketinginnovationen und Marken auf den Markenerfolg

Autor: Klaas Koolman

Kurzbeschreibung In Zeiten gesättigter Märkte, steigender Markengleichheit und sinkender...

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Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement

Autor: Dr. Sabrina Zeplin

Bei der Schaffung und Erhaltung starker Marken spielen Mitarbeiter eine zentrale Rolle. Dennoch wurde das...

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Marken und andere Kennzeichen

Einführung in die Praxis

  Konsequent für die Praxis. Mit Fallbeispielen und Checklisten     Das...

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Mortality salience and regional consumer behavior

Effects of mortality salience on ethnocentric consumer behavior at a regional level

Autor: Dr. rer. pol. Thomas Marchlewski

How do we react as consumers to information that reminds us of the inevitability of our own death (e.g.,...

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Ökonomik der Marke

Ein Beitrag zum Theorienpluralismus in der Markenforschung

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Die Entstehung der Marken

Über die Naturgesetze der Innovation und das Überleben der Stärksten im Business

Autoren: Al Ries, Laura Ries

Zentrale Thesen des Buches sind: Unternehmen kreiren neue Märkte, neue Kategorien (Divergenz) Neue...

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Persil bleibt Persil

Aus dem langen Leben einer großen Marke

Autor: Leopold Springinsfeld

Wir alle kaufen nicht bloß Produkte, sondern Marken. Hinter der Marke Persil von heute stehen 90 Jahre...

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