Neuromarketing - reine Nervensache?

Autor: Dipl.-Psych. Oliver H. Frenzel

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Besser managen im Marketing durch systematisches messen

Nur was Sie messen, können Sie auch managen

Autor: Hans Herrmann

Besser managen im Marketing durch systematisches messen. Nur was Sie messen, können Sie auch managen....

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Brand Positioning in established markets: New approaches in "Everyday Marketing"

Autor: Ralph Ohnemus

Data analysis in market segmentation and brand positioning studies is orientated primarily towards the idea...

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Branding im frühesten Kindesalter

Osterhasen-Artikel

Autoren: Dr. Uwe Lebok, Ralph Ohnemus

Schon bevor Kinder lesen können, entwickeln sich Marken in ihrer Vorstellung. Klassifizieren und...

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Hau den Lukas - Instrument zur Messung von Verbraucherresonanz

Autor: Ralph Ohnemus

Wenn die Kernidee einer Kampagne erst geboren ist, stellt sich die Frage nach der besten Umsetzung. Der...

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Was die Oma hinter'm Ofen vorlockt

Alte Menschen-Neues Denken

Autor: Dr. Uwe Lebok

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Markenqualität wieder stärker gefragt

Autor: Dr. Christian Duncker

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Nonlinear Effects in Brand Choice Models: Comparing Heterogeneous Latent Class to Homogeneous Nonlinear Models

We investigate whether the latent class multinomial logit choice model with segmentspecific linear utility...

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Studie IT-Marketing 2006/20007

Autor: Prof. Dr. Michael Bernecker

Nur wenige Unternehmen der IT-Branche sind in der Lage, ihre Positionierung zu benennen und damit auch ihre...

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Emoción y decisión de compra

La universalidad de las expectativas

Autor: Dr. Philipp Hillenbrand

El proceso de decisión de compra del consumidor es un tema esencial para entender las determinantes...

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