Online-Marketing

Autoren: Dr. Arnold Kitzmann, Dr. Jana Voelkel-Kitzmann

Kauft er oder kauft er nicht? Geht da noch was am Preis oder nicht? Würden sich Verkäuferinnen und...

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Product launch in Japan

Autor: Dr. Florian Bauer

Zwei Jahre nach der Markteinführung in Japan hat sich ein Medikament noch immer nicht im Markt...

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Umsetzungsbarrieren beim Energiesparen

Autor: Dr. Florian Bauer

Unternehmen im Bereich des produzierenden Gewerbes können ihre Energiekosten durch bestimmte...

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Strategische Markt- und Wettbewerbsanalyse

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Markenführung und Marketing - alles eins?

Autor: Dr. Christian Duncker

Kennen Sie den Unterschied zwischen „Marketing“ und „Markenführung“? Ein...

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Abwägen und Tee trinken

Autoren: Dr. rer. pol. Annette Bruce, Dipl.-Kffr. Valentina Glubokovskaya

In deutschen Supermärkten finden sich etwa 150 verschiedene Teesorten. Was bestimmt das...

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Der Einfluss des Abwechslungsbedürfnisses auf den Produktwechsel bei Konsumenten

Stärker bei Intensiv- oder Gelegenheitsverwendern? Stärker bei Geschmacksrichtungen oder Marken?

Autor: Prof. Dr. rer. pol. Christian Dechêne

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12 provokante Thesen für den Markterfolg

1. Viele Unternehmen produzieren am laufenden Band überflüssigen >Blödsinn<, anstatt...

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Brand Positioning in established markets: New approaches in "Everyday Marketing"

Autor: Ralph Ohnemus

Data analysis in market segmentation and brand positioning studies is orientated primarily towards the idea...

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Alessi greift mit WC Stein ins Klo

Gefährliche Markenallianz

Autor: Dr. Christine Wichert, M.B.A.

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