Ein zweischneidiges Schwert

Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch

Nur starke Marken sind in der Lage, die mit Gerüchten verbundene Imagegefährdung abzuwehren....

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Markentrennung rettet Aral-Image

Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch

Im Krisenfall kann ein „House-of-brands“ zum Vorteil werden, gerade in Hochrisikobranchen wie...

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Unternehmensverantwortung und Konsumentenverhalten

Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch

Wie eine Studie des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung zeigt, klaffen...

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Und Mepha ging zum Regenbogen

Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch

Der Fall Mepha zeigt, wie eine konsequente Repositionierung der Marke und die Vermittlung von...

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Der Einfluss von Portfolio-Werbung auf die Einstellung und das Image von Dachmarken: eine empirische Untersuchung

Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch

Besonders bei schwachen Dachmarken und starken Produktmarken, kann das Markenimage einer schwachen...

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Customer Touchpoints marken- und kundenspezifisch managen

Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch

Die Identifikation relevanter Touchpoints und das marken- und kundenspezifische Management aller direkt...

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Mehrmarkenstrategien für Automobilkonzerne im Zeitalter der Globalisierung

Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch

In Zeiten hoher Wettbewerbsintensität ergeben sich markentechnische Herausforderungen an die...

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Wachstumsfelder mit Markeninnovationen erschließen

Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch

Gerade in Krisenzeiten können kundenorientierte Innovationen neue Impulse im Markt setzen. Der...

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Mehr als nur leere Worte

Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch

Blinder CSR-Aktionismus reicht nicht aus, um Konsumenten zu überzeugen. CSR-Aktivitäten...

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Das kann besser werden: Ergebnisse zur Markeneffizienz-Studie

Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch

Die Praxis zeigt, dass Handlungsbedarf an allen Stellhebeln effizienter Markenführung besteht. Das...

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