Studie: Customer Touchpoint Management

Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch

Customer Touchpoint Management ist ein zentraler Faktor für den Erfolg oder Misserfolg einer Marke....

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Die Marke muss Geschichten erzählen

Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch

Hersteller loben die Qualität und Innovationskraft ihrer Marke – Verbraucher suchen das...

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Kapitalisierung von Marken: Starke Marken aufbauen und transferieren

Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch

Wie kann man das Potential einer Marke nutzen? Einerseits kann die Stärke einer Marke durch Dehnung...

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Die Identitätsfrage wird neu gestellt

Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch

Die Marke treibt die Elektromobilität – Prof. Esch begründet, warum deutsche...

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Ein Potemkinsches Dorf

Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch

Wertorientierte Marketingsteuerung sollte auf Managementebene veranktert sein und in enger Abstimmung mit...

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Marken-Studie: Die Trends der Verbraucher

Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch

Wie die im Auftrag der Markant Handelsorganisation von ESCH. The Brand Consultants durchgeführte...

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Erfolgsfaktoren für Employer Branding

Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch

Employer Branding ist kein Modewort, sondern ein wichtiges strategisches und nachhaltiges Konzept. Die...

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Auch Marketing sollte Werte schaffen

Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch

Eine Studie zur Rolle des Marketings in deutschen Unternehmen zeigt, dass selten eine konsequente Planung...

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Automobilmarken durch Portfolio-Werbung stärken

Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch

Portfolio-Werbung in der Automobilbranche ermöglicht positive Imagespillover-Effekte auf andere...

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Mehrwert für die Marke durch Kommunikation schaffen

Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch

Um bei den heutigen Marktbedingungen zu überleben, ist für den Aufbau einer starken Marke die...

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