Marketing - Definition und Bedeutung des Marketings für das Unternehmen

Wer ein Unternehmen gründen oder international expandieren will, benötigt Expertenwissen, geschäftliches Know-how sowie ein effizientes Marketingkonzept. Das Marketing ist wesentlicher Bestandteil einer marktorientierten Unternehmensführung. Es handelt es sich dabei nicht nur um operative Maßnahmen, sondern um eine gezielte Vorgehensweise. 

Aufgaben und Ziele im Marketing

Die Bedeutung des Marketings für den Unternehmenserfolg wird oft unterschätzt. Unternehmer sind jedoch darauf angewiesen, auf ihre Produkte oder Dienstleistungen aufmerksam zu machen. Aufmerksamkeit zu erreichen ist Voraussetzung, um den Bekanntheitsgrad zu erhöhen und den Kundenkreis zu vergrößern. Als unternehmerische Strategie sichert das Marketing langfristig den Erfolg und somit die Zukunft einer Firma. Der erste Schritt, um Produkte oder Leistungen an den Bedürfnissen der Konsumenten auszurichten, ist eine genaue Marktbeobachtung. Mit zunehmender Globalisierung und Digitalisierung hat sich mit dem Online-Marketing eine neue Marketingmethode entwickelt. Heutzutage wird überwiegend das Internet genutzt, um nach Informationen und Inhalten zu suchen. Damit ein Unternehmen in der Vielzahl von Suchergebnissen überhaupt gefunden wird, ist eine übersichtlich gestaltete Website von Bedeutung. Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) beschäftigt sich mit Maßnahmen, die dem Zweck dienen, die Sichtbarkeit einer Website für Benutzer*innen von Online-Suchmaschinen zu erhöhen. In diesem Zusammenhang gelten Backlinks als sinnvolle und effiziente Marketing-Tools. Laut offizieller Definition von Backlinks handelt es sich um Verweise anderer Websites auf die eigene Website. Solche Verweise erfolgen üblicherweise in Form von Links. Dabei erfüllen Backlinks mehrere Funktionen. Durch Anklicken eines Links gelangen die Besucher auf die Zielwebseite. Gleichzeitig dienen Backlinks als Bewertungsgrundlage für die Bedeutung und Qualität einer Webpräsenz. Google und andere internationale Web-Suchmaschinen berücksichtigen Anzahl und Art von Backlinks bei der Vergabe ihrer Rankingpositionen. Eine gute Platzierung in den Suchmaschinen wird allgemein mit einer Steigerung der Aufmerksamkeit sowie mit einer Verbesserung der Markenbekanntheit in Verbindung gebracht. 

Was ist erfolgreiches Marketing?

Moderne Marketingformen wie Online-Marketing, Suchmaschinen-Marketing und Content-Marketing spielen in der digitalisierten Welt eine immer größere Rolle. Marketing-Maßnahmen werden größtenteils online durchgeführt. Damit Marketingziele erreicht werden, sollte das Konzept und die Vorgehensweise zum Unternehmen passen. Das Unternehmens-Marketing betrifft alle Abteilungen. Auch der Vertrieb, dessen Funktion darin besteht, Umsätze zu erzielen, profitiert von einem effektiven Marketingkonzept. Im Vertrieb geht es auch um die Pflege der Geschäftsbeziehungen zum Handel sowie um den Kontaktaufbau zum Endkunden. Die im Marketing durchgeführte sorgfältige Analyse des Marktes, des Wettbewerbs und der Kundeninteressen bildet die Basis zur Entwicklung vertrieblicher Strategien. Klare und zielführende Kommunikation mit den Konsumenten verbessern die Kundenbeziehungen und erhöhen die Kundenbindung an das Unternehmen. Die Marketingabteilung begleitet die Präsentation neuer Produkte oder Leistungen und unterstützt die Markteinführung mit geeigneten Maßnahmen. Um ein Unternehmen auf dem Markt zu etablieren, neue Märkte zu erschließen oder international zu expandieren, wird ein Marketingkonzept entwickelt. Die Zielsetzung im Marketing besteht darin, die Marktanteile und den Bekanntheitsgrad zu erhöhen. Der Marketingplan kann durch regelmäßige Zielgruppenanalysen an die spezifischen Interessen der Konsumenten angepasst werden. Das Entwickeln von Lösungen, die der Markenpositionierung und Markenpflege dienen, ist eine weitere bedeutende Aufgabe des Marketings. Von erfolgreichem Marketing wird gesprochen, wenn die einzelnen Maßnahmen eine schlüssige, gut umsetzbare Strategie ergeben.