Drüm prüfe wer sich ewig bindet

Eine empirische Untersuchung zur Wirkung von Markenkooperationen

Autor: Dr. Christine Wichert, M.B.A.

Was macht Co-Branding eigentlich erfolgreich? Was sind die Risiken? Was passiert, wenn sich...

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Konsumentenreaktionen auf eine Sortimentsreduktion

Auwirkungen auf Wahrnehmung, Einstellung und Kaufverhalten

Autor: Dr. oec. Alexander Kotouc

 In vielen Bereichen des Einzelhandels wuchs die Artikelanzahl in den letzten Jahren deutlich...

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Marketingeffizienzsteigerung bei Hilti am Beispiel Markenführung

Autor: Dr. Christine Wichert, M.B.A.

Für Industriegüterunternehmen bewirkt fundierte Markenpflege sowohl Kos-tenspareffekte als auch eine...

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