Treibt die Marke das Geschäftsmodell - oder umgekehrt?

Marken zehren von Reputation und Vertrauen: Der gute Ruf entscheidet über Erfolg oder Misserfolg. Dies gilt insbesondere im B2B-Bereich, wo komplexe Produkte das Risiko einer fehlerhaften Einkaufsentscheidung steigern und sich der Nachfragekreis auf eine begrenzte Anzahl an Grosskunden konzentriert.

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